Concretamente, nuestro municipio se está convirtiendo en una ciudad piloto a la hora de implantar medidas de turismo sostenible a través del proyecto Marbellup, dirigido a hoteles y empresas de todo tipo, encabezado por la delegación de Fomento Económico, Empleo y PYMEs.

APYMESPA se ha involucrado en la estrategia local para captar al turista chino premium. Tras asistir a la mesa de debate 'El mercado de China' en abril, la asociación estuvo presente en la WTCF Europe Regional Conference 2025.

Del 22 al 24 de octubre de 2025, Sevilla acoge el Tourism Innovation Summit (TIS), cumbre global de tecnología turística. Asistirán más de 8.000 profesionales, más de 400 ponentes, incluyendo ejecutivos clave y la presencia institucional del presidente de la Junta de Andalucía, Juan Manuel Moreno.